市場調査を調べると、「消費者のニーズ及びウォンツを調べること」もしくはその「手法」とあります。企業等が新しい企画を考えるときの市場調査とは、度々マーケティングと同じ意味で使われているようです。

ちょっとわかり難い感じがしますが、市場調査とマーケティングは全く同じものなのでしょうか。マーケティングを調べると、顧客の調査と分析、商品開発、宣伝・広報、営業、流通、販促などの企業活動がマーケティングとあります。

このことからも、市場調査はマーケティングの一部であるとわかります。マーケティングの一環として市場調査を行う場合、単に現在のデータ収集に止まってはいけないということになります。

マーケティングにつなげるためには、市場調査から得られた過去から現在のデータを基に、未来を読む（予測する）作業を入れることが必要になるということです。

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